讲好娄底故事 书写娄商传奇

4月初，娄底市委、市政府隆重主办了第六届全球娄商大会。从笔者接收到的相关宣传信息和传播渠道来看，本届娄商大会的宣传报道工作无论是整体策划，节奏把握，推发稿件量还是媒体参与程度都达到了一个新的高度。全网推发相关新闻信息400余条，中新社、人民日报、中国新闻社、湖南日报、湖北日报、国际旅游岛商报、红网等多家中央、省、市新闻网站、客户端、新媒体、重点商业网站参与报道，累计阅读量超过2100万次。宣传工作通过活动前的“预热宣传”、活动中“主体宣传”，活动后的“跟进宣传”，梯次推进，让“话题”持续保持热度，营造了良好的活动氛围。如果说本届娄商大会书写了娄商发展新的传奇的话，本次活动的宣传工作无疑为这个传奇增添了精彩的一笔。

前期预热有吸引力

本届娄商大会的宣传工作在大会召开之前，就已启动“预热宣传”。从高速公路的巨幅广告牌到召开新闻发布会，从发布大会LOGO及主视觉创意设计方案到“因娄而兴 与娄共赢”主题节目的制播，一个个推宣动作有备而来，以区域情感为载体，将个体的发展融入国家、城市的发展之中，通过对“经世致用、崇德尚义、敢为人先、善作善成”的新时代娄商精神的解读，对这场“全球”视野的娄商大派对，进行了有温度、有力度的“预热宣传”。讲好娄底故事，书写娄商传奇，从细节入题，以情动人，释放情感张力，赋予了新闻作品特殊的情感价值。吸引了广大市民的目光，实现了与受众的情感共鸣，提高了广大市民对大会的关注度、期盼度和参与热情，为大会的胜利召开打下了坚实的群众基础。

主体报道有冲击力

大会进行时，新湖南客户端、无限娄底等新媒体进行了“因娄而兴 与娄共赢”第六届全球娄商大会直播。《中国经济周刊》官方帐号推出了从《春天出发 全球娄商六度聚首》主题报道，央广网、红网等主流媒体进行了滚动式新闻推发,快速形成了全网传播热点。主体报道聚焦故事性和临场感，以娄商第一人称的口吻让读者感受峥嵘岁月，使大主题报道变成切身可感的“近”新闻。视频账号“观娄底”精选大会中具有代表性意义的片段制做小视频，一经发出，即获得大量转发和点赞。仅作协原副主席谭谈的方言发言，就收获点选2.7万+，评论1700多条，转发3300多次。宣传活动还以一本书——《传奇娄商》、一首歌——《天地这方》（娄商之歌）、一场思想碰撞——国家级智库专家成果发布，回溯挖掘娄商发展的历史人文底蕴，解密娄商的成功基因密码，用真实感人的典型报道升华娄商形象，感染、鼓舞、激励和引导广大受众。一个个让娄底人引以为荣的娄商人物，一组组让娄底人引以为傲的发展数据，极具冲击力和聚合力，凝聚了娄商的发展信心，激发了广大市民的自豪感和代入感。

后期跟进有影响力

大会结束后，以生于娄底涟源的中国作协原副主席谭谈《弄潮儿向涛头立——天下娄商永远的传奇》开篇的《娄商传奇》系列报道在“新湖南”“娄底新闻网”持续推出。《娄商传奇》以小切口折射发展大主题，用一篇篇沾泥土、带露珠的报道，宣传娄商创新创业历程，生动呈现了娄商形象和内涵。同时“娄底日报”“芙蓉国评论”推出了“娄商大会 共商发展大计 共叙桑梓情谊”专题评论，其中《让家乡成为娄商最温馨的母港》还被省委网信办全网推广。一篇篇评论文章，站位高、立意远，在激扬文字中引领社会导向，激励读者坚定不移地支持娄商发展，为娄底现代化建设凝心聚力。

       今天的娄底，正在加快打造中部地区“材料谷”，全力把“三高四新”宏伟蓝图变为美好现实。无论是人居环境还是投资兴业环境，都达到了前所未有的高度，正是一方干事创业的热土。宣传活动很好地营造了娄商返娄建设家乡、回报家乡，家乡服务娄商、支持娄商发展的良好氛围，从表现形式到内涵，都得到了广大群众的认可和认同，产生了共鸣，得到了呼应，取得了很好的宣传成效。